En la primera entrega de “Tráfico Orgánico: Más allá del SEO técnico (Parte 2/3)” comentaba sobre la importancia del contenido de calidad y cómo el storytelling puede ser una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia y hacer que tu mensaje sea más memorable y persuasivo. Hemos explorado diferentes modelos de storytelling, como AIDA, PAS y el “Viaje del Héroe”, y cómo estos pueden ser aplicados en el marketing de contenidos.
Ahora toca el turno a hablar sobre el contenido de calidad que es el corazón del SEO, ya que Google busca que podamos “Crear contenido útil y confiable que priorice a las personas”, ya que lo que busca ahora es “Calidad” antes que cantidad, antigüedad o marca.
Contenido On-Page: El Corazón del SEO
Según las buenas prácticas de desarrollo de contenido de Google, debemos de hacernos las siguientes preguntas sobre el contenido y su calidad:
- ¿El contenido brinda información, informes, investigación o análisis originales?
- ¿El contenido proporciona una descripción completa, amplia o significativa del tema?
- ¿El contenido brinda información valiosa o un análisis revelador que trasciende lo obvio?
- Si el contenido se inspira en otras fuentes, ¿evita solo copiarlas o reescribirlas y, en su lugar, brinda originalidad y un valor significativo adicional?
- ¿El encabezado o el título de la página brinda un resumen descriptivo y útil sobre el contenido?
- ¿El encabezado o el título de la página evita ser exagerado o impactante?
- ¿Es este el tipo de página que agregarías a favoritos, compartirías con un amigo o recomendarías a alguien?
- ¿Esperarías que este contenido apareciera en una revista, una enciclopedia o un libro impreso, o que se hiciera referencia en estos?
- ¿El contenido proporciona un valor significativo en comparación con otras páginas en los resultados de la Búsqueda?
- ¿El contenido tiene errores ortográficos o estilísticos?
- ¿El contenido está bien editado o, por el contrario, se ve desordenado o hecho con poco cuidado?
- ¿El contenido es de producción masiva o el resultado del trabajo de diversos creadores subcontratados, o bien se genera dentro de una gran red de sitios, por lo cual no se les dedica la atención necesaria a las páginas o sitios individuales?
Preguntas Frecuentes (FAQ – Frequently Asked Questions)
Una fuente de inspiración para el desarrollo de contenido es identificar qué están preguntando las personas en los motores de búsqueda para poder desarrollar contenido útil que ayude a resolver los puntos de dolor de nuestra audiencia, para ello puedes utilizar estas herramientas como fuente de inspiración:
- “People Also Ask” de Google: Esta función nos muestra las preguntas más frecuentes que hacen los usuarios sobre un tema determinado en Google.
- AlsoAsked: Herramienta gratuita que te muestra las preguntas relacionadas que las personas también hacen en Google.
- AnswerThePublic: Herramienta gratuita que te muestra las preguntas que las personas están haciendo sobre un tema específico.
- KeywordsPeopleUse: Herramienta de pago que te ayuda a encontrar las palabras clave que las personas realmente están usando.
Si deseas conocer más sobre las FAQ’s te invito a leer mi artículo: Guía Definitiva para desarrollar las FAQ de tu empresa.
Así que como leyeron, son muchos elementos que debemos de considerar para el desarrollo de contenidos y para poder lograr una mejor posición en los resultados de búsqueda de Google. Además hay otros elementos que debemos considerar y que veremos a continuación.
Palabras Clave o Keywords
Las palabras clave o keywords son los términos que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda cuando buscan información. Por ejemplo, si alguien busca “recetas de tacos mexicanos”, esas son las palabras clave. Es importante usar estas palabras de manera natural en el contenido, sin forzarlas o sobreutilizarlas. Los motores de búsqueda son cada vez más inteligentes y pueden detectar cuando estás intentando manipularlos.
Te comparto algunos tips para encontrar las palabras clave:
- Selecciona palabras clave relevantes: Asegúrate de que las palabras clave que selecciones sean relevantes para tu negocio y el contenido de tu sitio web.
- Considera la Intención del Usuario: La intención del usuario se refiere a lo que realmente está buscando una persona cuando realiza una búsqueda. Hay cuatro tipos de intención de usuario: informativa, navegacional, transaccional y comercial. Asegúrate de seleccionar palabras clave que coincidan con la intención de tus usuarios objetivo.
- Utiliza palabras clave de cola larga (Keywords Long Tail): Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más largas y específicas. Aunque tienden a tener un volumen de búsqueda más bajo, también tienden a tener menos competencia y a atraer tráfico más relevante.
- Analiza a tus competidores: Observa qué palabras clave están utilizando tus competidores y cómo se están desempeñando. Esto puede darte ideas para palabras clave que quizás no habías considerado.
- Considera la localización/ubicación: Si tu negocio es local, asegúrate de incluir palabras clave locales en tu estrategia. Por ejemplo, “restaurante italiano en Ciudad de México” en lugar de solo “restaurante italiano”.
- Utiliza variaciones de palabras clave: No te limites a una sola versión de una palabra clave. Utiliza variaciones y sinónimos de tus palabras clave principales.
- Considera la estacionalidad: Algunas palabras clave pueden tener una demanda estacional. Por ejemplo, “regalos de Navidad” tendrá una demanda mucho mayor en diciembre que en julio.
Herramientas para investigación de palabras clave
- Google Keyword Planner: Herramienta gratuita de Google que te ayuda a encontrar palabras clave relacionadas con tu tema y a estimar el tráfico que podrían atraer.
- SEMrush: Herramienta de pago que ofrece una amplia gama de funciones, incluida la investigación de palabras clave, análisis de la competencia, auditoría de SEO, etc.
- Ubersuggest: Herramienta gratuita creada por Neil Patel que te ayuda a encontrar ideas de palabras clave y a analizar la competencia.
- SimilarWeb: Herramienta que te permite analizar el tráfico de cualquier sitio web, incluidas las palabras clave que están generando tráfico.
Elementos Multimedia
Los elementos multimedia son cualquier tipo de contenido que no sea texto: imágenes, videos, infografías, etc. Son importantes para el SEO porque hacen que el contenido sea más atractivo y fácil de consumir. Además, los motores de búsqueda tienden a darle un mejor ranking a las páginas que incluyen contenido multimedia.
Google ha indicado que la velocidad de la página es uno de los factores utilizados por su algoritmo para clasificar las páginas. Además, una página lenta significa que los motores de búsqueda pueden rastrear menos páginas usando su presupuesto de rastreo asignado, lo que podría afectar negativamente la indexación de su sitio.
Aquí hay algunos puntos clave sobre la importancia de reducir el tamaño de los archivos:
- Mejora la Experiencia del Usuario: Los usuarios de internet son impacientes y esperan que las páginas web se carguen rápidamente. Por lo tanto, reducir el tamaño de los archivos es crucial para mantener a los usuarios en su sitio.
- Mejora el SEO: Como se mencionó anteriormente, la velocidad de la página es un factor de clasificación para Google. Por lo tanto, reducir el tamaño de los archivos y, por ende, el tiempo de carga de la página, puede ayudar a mejorar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda.
- Reduce el Uso de Ancho de Banda: Reducir el tamaño de los archivos también reduce el uso de ancho de banda, lo que puede ser especialmente importante para los usuarios que tienen límites de datos o conexiones a internet lentas.
- Mejora la Conversión: Una mejor experiencia del usuario y una mejor clasificación en los resultados de búsqueda pueden llevar a tasas de conversión más altas.
Para reducir el tamaño de los archivos, se pueden seguir las siguientes prácticas recomendadas:
- Comprimir Imágenes: Las imágenes suelen ser los archivos más grandes en una página web. Utilizar herramientas de compresión de imágenes para reducir significativamente el tamaño de los archivos de imagen sin perder calidad.
- Minificar (reducir) CSS, JavaScript y HTML: Minificar los archivos CSS, JavaScript y HTML puede ayudar a reducir su tamaño.
- Utilizar formatos de modernos de archivos: Utilizar formatos de archivo modernos como WebP para imágenes y MP4 para videos puede ayudar a reducir el tamaño de los archivos sin perder calidad.
- Cargar contenido de forma diferida (Lazy Loading): Utilizar la carga diferida para imágenes y videos puede ayudar a reducir el tiempo de carga de la página. Esto significa que solo se cargarán los archivos que están en la pantalla visible del usuario, y el resto se cargará a medida que el usuario se desplace hacia abajo en la página.
Es importante tener en cuenta que, aunque reducir el tamaño de los archivos es importante, no se debe sacrificar la calidad en el proceso. Hay que encontrar un equilibrio entre la calidad y el tamaño de los archivos.
Herramientas para crear y optimizar multimedia
- Canva: Herramienta gratuita (con opción de pago para funciones avanzadas) que te permite crear imágenes, infografías, presentaciones y otros tipos de contenido visual.
- Adobe Spark: Herramienta de Adobe que te permite crear gráficos, videos y páginas web de manera sencilla. Tiene una versión gratuita y otra de pago.
- SVGRepo: Un repositorio de imágenes vectoriales gratuitas.
- TinyPNG: Herramienta en línea que comprime imágenes PNG y JPG para reducir su tamaño sin perder calidad.
- Compressor.io: Herramienta de compresión de imágenes en línea que permite reducir el tamaño de tus imágenes (JPEG, PNG, GIF, SVG) manteniendo una alta calidad.
- Optimizilla: Herramienta en línea que te permite comprimir imágenes JPEG y PNG optimizando la calidad y el tamaño del archivo.
- Compress PNG: Herramienta en línea para comprimir imágenes PNG.
- JSCompress: Herramienta en línea para comprimir archivos JavaScript.
- CSS Compressor: Herramienta en línea para comprimir archivos CSS.
- Compress JPEG: Herramienta en línea para comprimir imágenes JPEG.
Estructura del Contenido
¿Qué es la estructura del contenido? Legibilidad y organización
La estructura del contenido se refiere a cómo está organizado y presentado el contenido en una página. Esto incluye el uso de encabezados html (H1, H2, etc.), listas, párrafos cortos, etc. Una buena estructura del contenido facilita la lectura y comprensión del contenido por parte de los usuarios y de los motores de búsqueda. La arquitectura de la información es un concepto relacionado que se refiere a cómo se organiza, estructura y etiqueta la información en un sitio web.
Herramientas para optimizar la estructura del contenido
- Rank Math: Es un plugin de WordPress que te ayuda a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda. Tiene una versión gratuita y otra de pago con más características.
- Yoast SEO: Plugin de WordPress que te ayuda a optimizar tu contenido para los motores de búsqueda. Tiene una versión gratuita y otra de pago con más características.
- Google Search Console: Herramienta gratuita de Google que te ayuda a monitorizar y optimizar la presencia de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Buenas prácticas para la estructura del contenido
- Utilizar encabezados (etiquetas HMTL H1-H6) de manera adecuada para organizar el contenido.
- Utilizar listas y viñetas para resaltar puntos importantes.
- Utilizar párrafos cortos para facilitar la lectura.
- Utilizar enlaces internos y externos de manera adecuada.
- Asegurarse de que el contenido sea fácilmente escaneable, es decir, que el usuario pueda obtener una idea general del contenido solo con echar un vistazo rápido.
El SEO va mucho más allá de la optimización técnica y requiere un enfoque integral que incluya la creación de contenido de calidad, la investigación y uso adecuado de palabras clave, la incorporación de elementos multimedia y la organización adecuada del contenido.
Además, es fundamental tener en cuenta la importancia de reducir el tamaño de los archivos para mejorar la velocidad de carga de la página y, en última instancia, la experiencia del usuario y la clasificación en los resultados de búsqueda. Al aplicar estas estrategias y utilizar las herramientas adecuadas, se puede crear un contenido on-page optimizado que atraiga tráfico orgánico de alta calidad, mejore la clasificación en los motores de búsqueda y conduzca a tasas de conversión más altas.
En resumen, el SEO no es solo una cuestión técnica, sino un compendio de estrategias que involucran la creación de contenido de alta calidad, optimización de multimedia, estructuración adecuada del contenido, y la selección y uso apropiado de palabras clave. Es esencial recordar que la calidad es más importante que la cantidad, y que debemos enfocarnos en crear contenido útil y confiable que responda a las necesidades y preguntas de nuestra audiencia.
No debemos olvidar la importancia de optimizar el tamaño de los archivos para mejorar la velocidad de carga de la página, lo cual es crucial para la experiencia del usuario y el rendimiento de SEO. Al final del día, nuestro objetivo debe ser crear contenido que no solo sea amigable para los motores de búsqueda, sino también valioso y relevante para nuestros usuarios. Al seguir estas prácticas recomendadas y utilizar las herramientas adecuadas, podemos lograr un contenido on-page optimizado que atraiga tráfico orgánico de alta calidad, mejore nuestra posición en los resultados de búsqueda y, en última instancia, conduzca a tasas de conversión más altas.
