🚀 Sesgo de la Familiaridad: La Herramienta Secreta para Impulsar tu Marca Personal

En un mundo digital, donde las redes sociales y la publicidad se han convertido en el escenario principal para el networking profesional y la construcción de marca, entender cómo captar y mantener la atención de tu audiencia es más importante que nunca.

Aquí es donde entra en juego el concepto de “awareness” o conciencia de marca, que se refiere a cuánto reconoce y entiende tu audiencia sobre ti y lo que representas. Este nivel de reconocimiento es importante, ya que define la primera etapa en el camino de transformar a un observador pasivo en un seguidor activo, cliente o colaborador.

El sesgo de la familiaridad, un principio psicológico que nos inclina hacia lo que conocemos, se convierte en una herramienta poderosa para aumentar este reconocimiento. Al aplicar estrategias que nos hacen más visibles y reconocibles para nuestra red, no solo fortalecemos la percepción de nuestra marca personal, sino que también elevamos el awareness, asegurando que nuestra audiencia no solo sepa quiénes somos, sino que también comprenda el valor único que aportamos.

Este principio puede ser una herramienta muy útil para quienes buscan construir y fortalecer su marca personal en plataformas como LinkedIn, Twitter, Instagram, y más. Al crear una presencia constante y familiar para tu audiencia, puedes aumentar significativamente tu alcance, engagement y, en última instancia, tu influencia en tu campo profesional.

1. La consistencia genera confianza

La clave inicial es la consistencia en tu presencia online. Publicar regularmente contenido que sea relevante en tus áreas de expertise no solo te posiciona como una voz autorizada, sino que también hace que tu nombre y tu perfil sean más reconocidos y recordados. Recuerda que los temas relacionados con competencias transversales como liderazgo, trabajo en equipo, comunicación asertiva, resolución de problemas, coaching y compromiso podrían ser la puerta de entrada, donde la experiencia en ellas, puede ser fundamental.

LinkedIn cuenta con artículos colaborativos temáticos en los que podrás participar aportando valor y siendo una vitrina donde otros profesionales del área, podrán considerar tu experiencia y si consideran que tu aportación es interesante, podrás ganar alguna de las famosas insignias de “Community Top Voices“.

2. Participa en grupos y comunidades

Participar activamente en grupos relacionados con tu campo no solo expande tu red, sino que también te sitúa en el radar de otros profesionales con intereses similares. Comentar en discusiones, compartir tu experiencia y ofrecer soluciones te convierte en un participante valioso de la comunidad, ampliando tu alcance más allá de tu círculo inmediato.

LinkedIn, con su gran comunidad de profesionales y grupos temáticos, ofrece el escenario perfecto para compartir tus conocimientos y perspectivas. ¡Aprovéchalo!

3. Interacción estratégica

Comentar en publicaciones de influencers, líderes de opinión o Top Voices en tu industria puede ser tremendamente valioso. Esta visibilidad dirigida no solo te presenta ante una audiencia amplia y relevante, sino que también establece conexiones potenciales con figuras clave de tu sector.

Además, el que estés participando en publicaciones de ellos, permitirá que también generen interés en tus publicaciones, así que podrás contar con la reciprocidad que se maneja en LinkedIn cuando se publica contenido de valor.

4. Experimenta, mide y ajusta

Aquí es donde la analítica entra en juego. Utiliza las herramientas de análisis de LinkedIn y las redes sociales para monitorear el rendimiento de tus publicaciones. Observa qué tipos de contenido generan más interacción, a qué horas y días tus publicaciones reciben mayor atención, y quiénes están interactuando con tu contenido. Este enfoque basado en datos te permite afinar tu estrategia de contenido y optimizar tu programación para alcanzar la máxima eficacia.

5. La autenticidad sigue siendo clave

Aunque busquemos ser disruptivos, no podemos ignorar el valor de la autenticidad. Ser fiel a tu voz y tus valores garantiza que la conexión que estableces con tu audiencia sea genuina y duradera.

Esto no significa caer en clichés, sino comunicar tus ideas de manera transparente y honesta, lo que, paradójicamente, puede ser la mayor disrupción en un mar de contenido genérico o desarrollado por la Inteligencia Artificial.

Ejemplos prácticos en Redes Sociales

Aprovecha las vitrinas que tienes para compartir tu marca personal, donde algunos ejemplos son los siguientes:

• Casos de Estudio en LinkedIn: Publica detalles sobre proyectos en los que hayas trabajado, enfocándote en tu contribución específica y los resultados obtenidos. Esta estrategia no solo demuestra tu competencia, sino que también proporciona contenido valioso y relevante para tu red profesional. Además si tienes en tu red a las personas que participaron, ¡etiquétalas! para que también ellos puedan aportar a la publicación.
• Instagram Stories / Videos LinkedIn para compartir el proceso: Utiliza las Stories de Instagram o los videos en LinkedIn para mostrar el detrás de escena de tu trabajo diario o proyectos en curso. Esta cercanía puede hacer que tu audiencia se sienta más conectada contigo, aprovechando el sesgo de la familiaridad.
• Participación Activa en Twitter: Comenta y participa en discusiones relevantes para tu industria en Twitter. Al ser activo en conversaciones populares, no solo aumentas tu visibilidad, sino que también te estableces como un participante activo y conocedor en tu campo.
• Contenido Multimedia en Facebook: Experimenta con la creación de videos cortos, transmisiones en vivo o gráficos informativos que puedan atraer y retener la atención de tu audiencia en Facebook. La variedad y la calidad del contenido pueden fortalecer tu marca personal a través de la familiaridad visual y temática.
• Tutoriales o Webinars en YouTube / LinkedIn: Crea y comparte contenido educativo, como tutoriales y webinars, en tu canal de YouTube o usa los eventos en vivo o en audio de LinkedIn. Este tipo de contenido no solo es valioso para tu audiencia, sino que también te posiciona como una autoridad en tu área de especialización.

Al integrar el sesgo de la familiaridad en tu estrategia de redes sociales, y ajustando tu enfoque a las particularidades de cada plataforma, puedes maximizar el impacto de tu marca personal.

La clave es ser coherente, aportar valor y mantener una presencia activa y comprometida con tu audiencia. Al ser visible, valioso y analítico, no solo expandirás tu red, sino que también cimentarás tu posición como un profesional destacado en tu campo.